Liberalisierung von Product Placement

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Product Placement ist in Deutschland gegenwrtig eine Grauzone: Das kostenlose Stellen von Requisiten ist erlaubt, die Bezahlung fr Produktplatzierungen ist verboten. Die EU-Kommission mchte diese bestehende Regelung nun ndern und hat einen berarbeiteten Vorschlag fr die so genannte Fernsehrichtlinie vorgestellt. Danach soll Product Placement, unter einigen beschrnkenden Voraussetzungen, zuknftig als zweite Einnahmequelle neben herkmmlicher Werbung im Europischen Wirtschaftsraum genutzt werden. Dieses Buch geht zunchst auf die Bedeutung von Product Placement im deutschen Fernsehen ein. Anschlieend werden die gegenwrtige rechtliche Situation sowie die nderungen des Liberalisierungsvorschlages dargestellt. Darauf aufbauend werden die durch eine Liberalisierung entstehenden Chancen und Risiken fr den Fernsehzuschauer, fr TV-werbetreibende Unternehmen sowie fr Fernsehveranstalter und Produzenten analysiert. Das Buch richtet sich an alle Entscheidungstrger im Bereich Marketing, Produzenten, TV- Anbieter und an Fernsehzuschauer.