LOHAS im Dienstleistungsmarketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Bremerhaven, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Frage nach nderungen im Konsumverhalten wird in den letzten Jahren immer mehr durch
Medien und Pressen gestellt. Sie wird in vielen, unterschiedlichen Studien versucht fassbar zu
machen. Der Begriff LOHAS" liegt in aller Munde. Doch was sind die LOHAS? Lutet diese Bewegung mit dem
Namen Lifestyle of health and sustainability" etwa einen Paradigmenwechsel in der
konomie ein und ist sie eine neue Form der politischen Partizipation? Wie verhlt sich diese
Bewegung im Dienstleistungsmarketing und definiert Sie dort wichtige Schnittstellen und
Bestandteile neu? Auf diese Fragen wird in der kommenden Ausarbeitung eingegangen. Im
Fokus der Arbeit stehen verschiedene Studien, die sich vor allem mit dem Tourismus und
Finanzanlagemarkt beschftigen und selten kamen die Verfasser zu solch reziproken
Ergebnissen. Der Biotrend im Konsumgtermarketing hat
Zuwachsraten, die trotz der derzeitigen Wirtschaftskrise kaum einbrechen. Der Finanzmarkt
mit dem Thema Grnanlagen" wchst auch stetig. Corporate Social Responsibility wird zum
Wettbewerbsvorteil und wenn Hotels ein Biofrhstck anbieten und Solarzellen auf dem Dach
zum Standardfeature werden, heben sich diese Hotels so von der Konkurrenz ab, dass sie zur
First Choice" beim Konsumenten werden. Die Unternehmen sind internationaler geworden.
Damit bestand kein direkter Zusammenhang mehr zwischen dem Wohlergehen der Konzerne
und der Brger." Und dieser Zusammenhang knnte jetzt bei einigen Unternehmen fr
Schwierigkeiten sorgen, denn der Konsument ist kritisch geworden, dass man ein glsernes
Unternehmen" mchte verdreht das Meinungsverhltnis. Denn waren es nicht die
Unternehmen die Milliarden in neue Entwicklungen investierten um den glsernen" Kunden
zu erhalten? Die LOHAS" verlangen von der Wirtschaft Transparenz und wenn dies