Marke als integraler Bestandteil einer Projektentwicklung

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, HBC Hochschule Biberach. University of Applied Sciences (Bauakademie Biberach), Veranstaltung: Internationales Immobilienmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Anforderungen an die Wohnungswirtschaft haben sich in den letzten Jahrzehnten stark verndert. Die Flexibilisierung des Arbeitsmarktes fordert von vielen Menschen hhere Mobilitt, da die Arbeitswelt durch das Internet und die damit einhergehende Globalisierung schneller' und beweglicher' geworden ist. Die demographische Entwicklung mit einer prognostizierten schrumpfenden und alternden Bevlkerung in Deutschland sowie der Wandel zu vielfltigen Lebensstilen sorgt fr weitere Vernderungen.

Diese Faktoren haben einen groen Einfluss auf den Erfolg aktueller und zuknftiger Wohnkonzepte. Brolandschaften haben auf diesen Trend bereits mit verschiedenen Konzepten, wie temporr buchbaren und voll ausgestatteten Arbeitspltzen reagiert. Die Wohnungswirtschaft kann hier noch keine hnlichen Konzepte vorweisen, die auf die neuen Bedrfnisse der Menschen eingehen.

Diese Arbeit zeigt einen berblick ber die aktuellen Trends in der Wohnungswirtschaft in Deutschland. Fr den beispielhaften Standort Mnchen wird ein Konzept erarbeitet, das eine erfolgsversprechende Marktlcke nutzt und Mglichkeiten fr eine innovative und wirtschaftlich lukrative Wohnform aufzeigt. Raumprogramme und Serviceleistungen aus Hotels, Boardinghusern und anderen Wohnformen werden dazu kombiniert und in eine neue Wohnform berfhrt.

Als wesentlicher Baustein wird untersucht, wie mit gezielter integrierter Markenbildung von Wohnungsbauunternehmen oder Bauvorhaben der zunehmende Wettbewerb in diesem Segment ausgehebelt und der Zwang nach Qualitts- oder Kostenfhrerschaft umgangen werden kann. Die Markenbildung wird hierbei als zentrales Element im Geschftsmodell integriert. Dabei werden verschied