Marken erfolgreich gestalten

Ein kompakter berblick ber die ntzlichsten Konzepte und Methoden fr die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren. Die 20 Grundstze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand ber Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen Mglichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen knnen. Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine bersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Vermgenswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegenber Kunden einlst. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegenber Angriffen des Wettbewerbs schtzt, ihre Relevanz langfristig erhlt und warum man das eigene Markenportfolioals kosystem betrachten sollte.