Markenbildung im Gesundheitswesen

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Erhhter Wettbewerbsdruck und vernderte Rahmenbedingungen bedingen vermehrt Zusammenschlsse zwischen Krankenhusern. Eine Mglichkeit des Zusammenschlusses stellt der Klinikverbund dar. Ist der Klinikverbund erfolgreich gegrndet, kann eine Verbundmarke etabliert werden. Sowohl fr die erfolgreiche Grndung eines Klinikverbundes als auch fr den Aufbau einer Verbundmarke sind die Mitarbeiter von entscheidender Bedeutung. Insbesondere von dieser Personengruppe hngt die Markenstrke ab. Unter Bercksichtigung der dienstleistungsspezifischen Markierungsproblematik ermglicht ein innengerichtetes Markenmanagement, eine konsistente Markenidentitt aufzubauen. Diese Markenidentitt bernehmen die Mitarbeiter in ihr Verhalten und vertreten es nach innen und auen. Die Markenidentitt ist eine Voraussetzung fr einen erfolgreichen Markenaufbau.