Markenbildung im Verlagswesen. Die "Edition Suhrkamp"

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universitt Mainz, Veranstaltung: Verlagstypen, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn man mit einem Namen, Produkt oder Design sofort Verbindungen zur Beschaffenheit und Qualitt eines Produkts oder einer Dienstleistung ziehen kann, spricht man von einer Marke. Marken knnen Verbraucher in ihrem Konsumverhalten mageblich beeinflussen und die Entwicklung einer Branche in bestimmte Richtungen leiten.
Betrachtet man nun Buchverlage in Bezug auf ihren Vertrieb scheint es auf den ersten Blick so auszusehen, als habe sich bisher im Gegensatz zu anderen Branchen kaum ein Markencharakter entwickelt. Wenn berhaupt wird vielleicht der eine oder andere
Autor wiedererkannt, aber mit Verlagsnamen kann der gewhnliche Verbraucher selten etwas in Verbindung bringen.
Warum die Buchbranche mit der Bildung von Schwierigkeiten hat und welche Mglichkeiten sich bieten diesen entgegen zu wirken, soll im Folgenden am Beispiel der "Edition Suhrkamp" genauer untersucht werden. Dazu wird zunchst bestimmt, was eine Marke ausmacht, und welche Eigenschaften ein Produkt mit sich bringen muss, um als solche erkannt zu werden. Nach einer Analyse der Schwierigkeiten und Handlungsmglichkeiten, die sich daraus fr die Verlagswelt ergeben, soll schlielich an Hand der "Edition Suhrkamp" untersucht werden, inwiefern die Etablierung einer Marke im Buchhandel mglich ist.