Markenbildung in der Verlagsbranche

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fr Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die Marktbedingungen fr Verlage sind gekennzeichnet durch eine steigende Titelflut, die funktionale Austauschbarkeit vieler Angebote auf gesttigten Mrkten und eine zunehmende Kommunikationsberlastung. Diese Rahmenbedingungen fhren in den Verlagshusern zu einem strkeren Nachdenken ber die Mglichkeiten eines professionellen Marketing. Whrend der Beschftigung mit dem Thema dieser Diplomarbeit stellte ich fest, da mehr Verlage als zuvor angenommen ber eine Markenpolitik in ihrem Unternehmen nachgedacht haben. Nichtsdestotrotz wird in der Fachliteratur ber Marken die Buchbranche ausgespart. Detaillierte Untersuchungen fehlen.
Durch eine gezielte Markenpolitik wird der Kontakt nicht nur zwischen Verlag und Buchhandel, sondern auch zwischen Verlag und Endkunden erleichtert. Diese Arbeit setzt sich mit der Markenbildung in Buchverlagen auseinander. Die Ergebnisse der hier dargestellten Analyse von bestehenden Programmen knnen gezielt in ein Markenkonzept umgesetzt werden oder als Voraussetzung bei dem Aufbau eines Verlagsprogramms dienen. Anhand dieses Konzeptes knnen Kommunikationsmanahmen gezielter, effektiver und dadurch kostengnstiger gestaltet werden.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
Abkrzungsverzeichnis6
1.Von der Markierung zum Markenkult7
1.1.Die Anfnge im Mittelalter7
1.2.Das Moderne Markenwesen8
1.3.Marken heute10
2.Die Bedeutung der Marke in der Gegenwart12
2.1.Was versteht man heute unter einer Marke12
2.1.1.Psychologische Wirkung13
2.1.2.Die Funktionen der Marke13
2.2.Ist Markenbildung im Buchverlag mglich?15
2.2.1.Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes16
2.3.Die Kategorien der Marken17
2.3.1.Herstellermarke17
2.3.2.Handelsmarke18
2.3.3.Dienstleistungsmarke20
2.4.Rechtliche As