Markenerfolg durch Live Communication

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Berlin frher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Noch nie zuvor war es fr die Unternehmen wichtiger, die Marke erlebbar zu machen und somit den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten zu schaffen als heute.

Noch nie zuvor wurde von einer Marke bzw. Markenstrategie mehr gefordert als heute. Die Zeiten in der es ausreichend war ein ansprechendes Design zu entwickeln, dabei eine Anzeige zu schalten, den passenden Fernsehspot zu produzieren sind vorbei. Es sind von allen Seiten neue Herangehensweisen und Formen der kommunikativen Ansprache gefordert.

Es wurde Jahrzehnte lang angenommen, das sich ein Konsument allein aus rationalen Grnden fr eine Marke entscheidet und sich somit zum Kauf entscheidet. Dank der neurowissenschaftlichen Anstze konnten wir bereits von dieser Illusion abrcken. Die klassische Markenfhrung wie wir sie kannten, befindet sich im Wandel. Wir alle sind Teil einer zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Wir wollen erleben mchten emotional angesprochen werden. Hierin liegt die groe Herausforderung fr die Unternehmen. Es gilt die klassische Markenfhrung mit den neurowissenschaftlichen Anstzen zu verknpfen, um somit starke erlebbare Marken aufbauen zu knnen.

Ein hilfreiches und mit hohem Potenzial verbundenes Instrument stellt dabei die Live Communication dar. Wir alle sind Teil einer zunehmenden erlebnisorientierten Gesellschaft. Die Marke soll den Kunden sinnlich-emotional ansprechen und diese zu einem einmaligen Erlebnis werden lassen. Dies ist die Strke der Live Communication. Es gilt die Marke erlebbar zu machen, nur so knnen die Unternehmen den Sprung in die Herzen und Handlungszentren der Konsumenten schaffen.

Wir erleben einen Wandel, denn die Zeiten in der above-the-line Manahmen z.B. Plaka