Markenfetisch. Studie zur Bedeutung und Wirksamkeit starker Marken unter Anbetracht der Risiken der Markenpiraterie

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, accadis Hochschule - Internationale Berufsakademie Bad Homburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Sie dominieren die Werbeseiten der Hochglanzmagazine, flimmern in den Werbepausen" ber die TV-Bildschirme und finden sich in vielen Fllen auf unseren Kleidungsstcken sowie Produkten des tglichen Bedarfs wieder. Die Rede ist von Marken, die einen wesentlichen Begleiter des Alltags darstellen und omniprsent" erscheinen. Experteneinschtzungen zufolge greift die Ubiquitt so weit, dass westeuropische Verbraucher tagtglich mit rund 5.000 Markenbotschaften konfrontiert werden - Tendenz steigend. Ungeachtet der Tatsache, dass eine derartige Frequenz die Aufnahmefhigkeit der Menschen mehrfach bersteigt, spiegelt die Intensitt die gegenwrtige Geltung sowie Bedeutung der Marken im Alltag wider. Im Rahmen dessen gestaltet es sich fr Hersteller heutzutage umso diffiziler, das Interesse der Konsumenten zu gewinnen und sich rein ber das Kernprodukt von den Mitbewerbern zu differenzieren. Dabei gilt es aus Unternehmenssicht stets zu beachten, dass eine Marke gegenwrtig lngst mehr bedeutet als nur das Produkt und seine Merkmale. In der Tat stehen sie vor allem fr ein Lebensgefhl, fr Emotionen, fr Images" und fr ein Wertesystem. Auch wenn an dieser Stelle erst die Kombination dieser Attribute die eigentliche Marke ausmacht, sind Experten zufolge vor allem die psychologisch-qualitativen Faktoren dafr verantwortlich, dass Konsumenten beispielsweise nicht davor zurckschrecken, fr produktfaktisch vergleichbare Leistungen ein deutliches Preis-Premium" zu entrichten. In solchen Fllen ist in der Literatur hufig die Rede von der sogenannten Markenloyalitt, die einen fundamentalen Einfluss auf den Unternehmenserfolg nehmen kann. Mit der steigenden Bedeutung der Marken in Wirtschaft und Gesellschaft wachsen jedoch zugleich die Chancen fr