Markenrelaunch

Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Euro-Business-College Bielefeld, Veranstaltung: Marketing-Mix, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff der Marke gewinnt in der heutigen Zeit immer mehr an Bedeutung. Fr
Unternehmen sind der Wert und die Assoziationen, die mit einer Marke verbunden sind,
ein wichtiger Erfolgsfaktor fr das Erreichen ihrer konomischen Ziele. Nicht umsonst
sehen Unternehmen eine starke Marke als den wohlmglich wichtigsten Unternehmenswert. Die Strke einer Marke und das damit verbundene Image bei Konsumenten
sind stark abhngig von markenstrategischen Entscheidungen. Auch der Umstand, dass
ca. 80 bis 95% aller Produktneueinfhrungen keinen Erfolg haben, hngt mit der Differenzierung
und Positionierung in den Kpfen der Konsumenten zusammen. Um diese
Positionierung im positiven Sinne zu gewhrleisten, bedient sich die Markenpolitik verschiedener
Instrumente, der sich die markenstrategischen Optionen in ihrer Umsetzung
bedienen. Produktneueinfhrung, Markentransfer und Markendehnung seien hier als die
am strksten debattierten Strategien aufgefhrt.
Diese Arbeit gibt einen Einblick in die Optionen, die den Unternehmen im Rahmen ihrer
Markenpolitik zur Verfgung stehen. Erlutert wird in Hinblick auf die Marke Jgermeister
insbesondere die Option des Markenrelaunch als Alternativoption zur Produktneueinfhrung.
Im ersten Teil wird das Unternehmen Mast-Jgermeister AG sowie
die Marke Jgermeister vorgestellt. Weiterhin werden die Eckpfeiler der Markenkommunikation
dargestellt. Im zweiten Teil werden die Grundlagen der Strategiefindung
besprochen, worauf im Anschluss eine Untersuchung der Markenneueinfhrung sowie
der Markenneupositionierung stattfindet.