Markenwert

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Eine Marke kann zu einer emotionalen Bindung zwischen dem Kunden und einem Unternehmen fhren. Dennoch muss man sich die Frage stellen, inwiefern man in einem gewissen Marktumfeld in den Markenaufbau investieren soll. Kann man in jedem Marktumfeld einen Markenwert generieren und schlussendlich den Unternehmenswert steigern? Die Autoren Marco Hsler und Christoph Schaffner gehen nach der Errterung der verschiedenen Wettbewerbsstrukturen auf die Analyse des Markenwertes ein, wobei sie an einer knstlichen Volkswirtschaft den Einfluss des Wettbewerbs auf die Marke zeigen. Nach der Erluterung der relevanten Wettbewerbsvariablen stehen vor allem zwei Hypothesen im Mittelpunkt der Studie, welche in einer ersten Phase verifiziert, bzw. falsifiziert werden. Des Weiteren zeigen die Autoren mittels Korrelationsrechnungen sowie volkswirtschaftlicher und betriebswirt-schaftlicher berlegungen den Zusammenhang zwischen der Wettbewerbs-intensitt und einer Marke. Hieraus leiten sie die Kausalittskette nach Hsler/Schaffner ab, die den Einfluss des Wettbewerbs auf den Markenwert eindrcklich aufzeigt. Das Buch richtet sich an Markenmanager, Fhrungskrfte und Unternehmer sowie Wirtschaftswissenschafter.