Market Orientation

A filosofia de marketing, retratada na orientao para o mercado (OPM), ao longo das duas ltimas dcadas se consolidou como um importante tema de pesquisa na rea. Essa confirmao ocorreu em vrios trabalhos realizados, muitos dos quais favorveis relao positiva entre a OPM e seu impacto na melhoria do desempenho organizacional, financeiro e mercadolgico. Porm, mesmo amplamente discutido, tem se mostrado ainda campo frtil para o delineamento a novos estudos. Com o intuito de colaborar na ampliao deste escopo, esta tese analisou a inter-relao entre o ndice de Quociente Locacional (QL), resultante da concentrao no municpio por setor de atividade econmica e a OPM. O nvel de OPM foi estabelecido a partir da escala de medio dos determinantes, cliente, concorrente, perspectiva de longo prazo, coordenao multifuncional e cultura organizacional, apresentados por Hooley, Saunders e Piercy e, o nvel de concentrao de empresas por setor de atividade econmica, atravs do clculo do quociente locacional.