Marketing 1

Das vorliegende Buch, der erste Band aus einer Reihe von drei Bnden, behandelt die Verhaltens- und Informationsgrundlagen des Marketing: das Kuferverhalten, die Marktforschung und Marketing-Prognosen. Im Teil Kuferverhalten wird das Anbieter- und Nachfrageverhalten auf Mrkten ausfhrlich dargestellt. Der Bereich Marktforschung behandelt zunchst die Mglichkeiten zur Datengewinnung. Einen weiteren Schwerpunkt bildet die Datenanalyse unter besonderer Bercksichtigung der grundlegenden Methoden der multivariaten Analyse. Abschlieend wird auf die verschiedenen Verfahren bei der Erstellung von Marketingprognosen und bei der Marktsegmentierung eingegangen. Aus didaktischer Sicht lt sich das Konzept dieses Buches wie folgt charakterisieren: Die wesentlichen Inhalte werden zunchst aus theoretischer Sicht dargestellt; auf die praktische Relevanz der errterten Verfahren wird ebenfalls eingegangen; die methodische Vorgehensweise wird anhand von Beispielen illustriert und fr den Leser dadurch verstndlich gemacht. Das Buch wurde fr die 3. Auflage vollstndig berarbeitet und erweitert.