Marketing als Herausforderung fr ffentliche Bibliotheken

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Soziologie - Wohnen, Stadtsoziologie, Note: 2,0, FernUniversitt Hagen (Lehrgebiet Soziologie III. Bereich Stadt- und Regionalsoziologie), Veranstaltung: Modul 3, Sprache: Deutsch, Abstract: ffentliche Bibliotheken sind von den gesamtgesellschaftlichen, konomischen, soziokulturellen und insbesondere medientechnologischen Vernderungen der letzten zwanzig Jahre in vieler Hinsicht betroffen, weshalb in Fachkreisen eine strkere Ausrichtung ihrer Angebote und Dienstleistungen auf die Benutzer- und Kundenbedrfnisse gefordert wird. Marketing gewinnt fr ffentliche Bibliotheken zunehmend an Bedeutung. Unter der Themenstellung Marketing als Herausforderung fr ffentliche Bibliotheken werden in der vorliegenden Arbeit Notwendigkeit und Nutzen des Marketingansatzes fr ffentliche Bibliotheken als besondere Form von Kulturbetrieben aufgezeigt. Kapitel 2 geht auf den soziokulturellen Wandel seit Mitte / Ende der achtziger Jahre ein, skizziert den vernderten bzw. erweiterten Kulturbegriff und damit einhergehenden Wertewandel. Unter Hinweis auf Gerhard Schulzes soziologische Gegenwartsdiagnose der Erlebnisgesellschaft werden sowohl Vernderungen im Konsum- und Freizeitverhalten als auch tiefgreifende Vernderungen der Informations- und Medienlandschaft dargestellt. Hieraus ergeben sich weitreichende Konsequenzen fr ffentliche Bibliotheken und das bibliothekarische Selbstverstndnis. Hinzu kommen die seit den neunziger Jahren virulent gewordenen Sparzwnge angesichts leerer ffentlicher Kassen, von denen die Bibliothekswelt z.T. massiv betroffen ist. Die Implementierung einer zwar im Kern betriebswirtschaftlich verfassten, jedoch an die Erfordernisse einer Bibliothek adaptierten Marketingstrategie kann ihr eine enorme Hilfe sein, den genannten soziokulturellen, demographischen und medientechnologischen Vernderungen zu begegnen und als Kultur- und Bildungseinrichtung zukunftsfhig zu bleiben. In Kapitel 3 werden Grundzge de