Marketing fr den Mittelstand

Allein im deutschsprachigen Raum gibt es eine fast unubersehbare Anzahl an Marke- ting-Buchern. Manche Autoren setzen sich mit diesem Bereich wissenschaftlich ausein- ander. Andere suchen eine eher pragmatische Annaherung. Erstaunlich aber ist, dass sich bislang keiner von ihnen ausschliesslich einer Wirtschafts gruppe widmet, die die Politiker gern als das "Ruckgrat der Wirtschaft" bezeichnen: dem Mittelstand. Die Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V. hat in den mittlerweile zwoelf Jahren ihres Bestehens immer wieder gegenuber Wissenschaft- lern und Praktikern angemahnt, sich intensiver mit dieser zentralen Wirtschaftsgruppe zu befassen. Die MTP Alumni, ein Zusammenschluss ehemaliger MTPler nach Studien- ende, sind selbst aktiv geworden. Fur Studentinnen und Studenten aller Fachbereiche an Hochschulen und Universitaten haben sie einen Foerderpreis ausgeschrieben. Sein Thema lautete: "Mittelstand und Marketing. Praxisnahe Konzepte mit Perspektiven". Dass der Foerderpreis ein Erfolg wurde, verdanken die MTP Alumni vor allem den Unternehmen, die das Vorhaben mit Geldmitteln sowie mit Sach- und Dienstleistungen unterstutzt haben. Ihnen moechten wir an dieser Stelle danken: Commerzbank AG, Privatbrauerei Diebeis, Peacock Computer GmbH, Adolf Wurth GmbH & Co. KG, Grossversand Wenz. Ein besonderer Dank gilt der Deutschen Gesellschaft fur Mittelstandsberatung (DGM) und dem Betriebswirtschaftlichen Verlag Dr. Th. Gabler. Beide waren uns bei der Durchfuhrung inhaltlich und organisatorisch eine grosse Hilfe. Der Foerderpreis der MTP Alumni ist somit der Ursprung des vorliegenden Readers. Wir moechten damit zum einen auf den grossen Informationsbedarf auf diesem Spezialgebiet hinweisen und zum anderen einen ersten Beitrag dazu liefern, diese Lucke zu schliessen.