Marketing Fuer Umwelt- Und Erholungsprodukte Der Forstwirtschaft

Erfolgsfaktoren fur neue forstliche Produkte gezogen. Die Arbeit beschreibt Marketingansatze fur innovative Produkte der Forstwirtschaft aus den Umwelt- und Erholungsfunktionen des Waldes. Anhand von 98 europaischen Fallstudien und den Grundlagen eines kundenorientierten Marketings wird aufgezeigt, dass in einem aktiven Angebot neuer forstlicher Dienstleistungen, "OEko-Produkte", Freizeitangebote und Nutzungsrechte fur viele Forstbetriebe eine Chance liegt, attraktive Nischenmarkte neu zu erschliessen. Gesellschaftlichen Forderungen an den Wald und wirtschaftlichen Zwangen innerhalb der Forstbetriebe kann dadurch gezielt begegnet werden. Grundlagen der Markterkundung, des Kauferverhaltens, der Marketingstrategien und des operativen Marketing aus Produkt-, Distributions-, Preis- und Kommunikationspolitik werden in Theorie und Praxis dargestellt und daraus erste Folgerungen auf die Erfolgsfaktoren fur neue forstliche Produkte gezogen.