Marketing gestern - heute - morgen und seine Bedeutung fr Nonprofit-Organisationen

In der folgenden Untersuchung werden sowohl literarische als auch praxisorientierte Anstze zur Implementierung des Marketinggedankens bei Nonprofit-Organisationen behandelt.
Um das Verstndnis zu frdern, mit welchen Schwierigkeiten das Verbunden sein kann, erfolgt vorab ein kleiner berblick ber die geschichtliche Entwicklung des Marketings, ehe auf die aktuellen Umstrukturierungen eingegangen wird.
Dabei werden die national eingesetzten Instrumente dreier marketingtreibender Organisationen nher betrachtet, von denen eine als regionales und die zwei weiteren Organisationen als internationale Beispiele fungieren.
Beginnend mit einer Skizzierung der eingesetzten Manahmen erfolgt eine Identifizierung von Optimierungsanstzen zur Effizienzsteigerung, wobei sich smtliche Vorschlge zur Verbesserung im Rahmen einer finanziellen Umsetzbarkeit fr die einzelne Organisation befinden.
Zudem sollen die Marketingaktivitten der international agierenden Organisationen vergleichbar sein. Diesbezglich werden zwei Auswahlkriterien definiert, um eine gute Vergleichbarkeit zu gewhrleisten. Einerseits sollen beide Organisationen eine hnliche Organisationsmission verfolgen und andererseits sollen sie ber eine hnliche Finanzstruktur verfgen.
Darber hinaus sollte die Finanzierung beider Organisationen berwiegend ber Zuwendungen privater Personen und gewinnorientierter Unternehmen erfolgen, um auch die komplexen Beziehungsgeflechte innerhalb der Anspruchsgruppen zu thematisieren.
Abschlieend erfolgt eine nhere Betrachtung der regionalen Organisation, um anhand dieses Beispiels zu zeigen, in welchem Mae die Marketingnutzung hierzulande bereits mglich ist.