Marketing im Kulturbetrieb

In diesem Buch wird die Konzeption eines kulturbetriebsspezifischen Marketing vorgestellt. Sie verdichtet und systematisiert Aussagen ber die Austauschprozesse im Kulturbetrieb und bietet damit interessierten Praktikern, Dozenten und Studierenden gleichermaen Hilfestellungen. Dem Forschungsansatz der Kulturbetriebslehre folgend gilt es bei der Abhandlung die Wechselwirkung von symbolischer und konomischer Funktion von Kulturgtern zu bercksichtigen. So werden in einer sektoralen Annherung, um der Simultanitt und Interaktion der Funktionen Rechnung zu tragen, Gestalten und Merkmale der Kultur errtert, die der Aufarbeitung der entsprechenden Austauschprozesse als Ansatzpunkte dienen. Darber hinaus entwirft eine branchenspezifische Annherung die Besonderheiten des Marketing im Kulturbetrieb anhand einer Fallstudie zur Musikwirtschaft, die als institutioneller Rahmen der Vermarktung von kulturellen Symbolen (Musik bzw. Musikaufnahmen) genutzt wird.