Marketing im Zeitalter der Digitalisierung

Im Zeitalter der Digitalisierung fhrt der Einsatz innovativer Informationstechnologien zu deutlichen Vernderungen in der Unternehmenswelt. Dabei sind nicht nur Unternehmen aller Branchen betroffen, sondern auch alle Funktionsbereiche innerhalb eines Unternehmens. Entsprechend entstehen damit verbundene Herausforderungen auch im Marketing. Gleichzeitig bieten digitale Innovationen aber auch viele neue Mglichkeiten und Chancen. Das vorliegende essential fokussiert sich auf die Digitalisierung des Marketing sowie die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen. Dabei werden zunchst die zentralen Treiber des digitalen Marketing herausgestellt, bevor anschlieend die Implikationen und die Auswirkungen auf die Marketing-Funktion diskutiert werden. Das essential hilft dabei, auf den digitalen Wandel im Marketing nicht nur zu reagieren, sondern eine proaktive Rolle einzunehmen. Der Autor: Prof. Dr. Nils Urbach ist Professor fr Wirtschaftsinformatik und Strategisches IT-Management an der Universitt Bayreuth. Zudem ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter am Kernkompetenzzentrum Finanz- & Informationsmanagement (FIM) und der Projektgruppe Wirtschaftsinformatik des Fraunhofer-Instituts fr Angewandte Informationstechnik (FIT).