Marketing in China

In einer globalisierten Welt beginnen die Grenzen zu verschwimmen, und die Konsumenten in den einzelnen Lndern weisen mittlerweile zahlreiche hnlichkeiten auf. Der globale Konsument mit gleichen Wnschen und Bedrfnissen hingegen gehrt momentan jedoch noch zum Wunschbild vieler Konzerne. Und gerade der chinesische Konsument scheint sich aufgrund spezifischer Verhaltensweisen und kultureller Werte von seinem Pendant in Amerika deutlich zu unterscheiden und eine eigene Identitt zu entwickeln. Genau darin mag wohl die erste Herausforderung fr auslndische Unternehmen liegen. Ein universelles Marketingkonzept bringt daher lediglich bedingten Nutzen. Ungeachtet dieser kulturellen Hrden weist der Markt gleichwohl weitere Problemfelder auf, die nach innovativen Lsungen verlangen. Allein der trotz WTO-Eintritts immer noch vorhandene staatliche Protektionismus lsst einige Unternehmen an ihre Grenzen stoen. Aus diesem Grund scheint es notwendig, eine Marketingstrategie zu implementieren, die im Einklang zur globalen Unternehmensstrategie steht, zugleich aber auch den spezifischen Marktanforderungen gerecht wird. Das Ziel der Untersuchung liegt folglich darin, die vorherrschenden wirtschaftlichen Rahmenbedingungen zu analysieren und daraus resultierend die Besonderheiten fr das strategische sowie operative Marketing auslndischer Unternehmen in China abzuleiten.