Marketing in der Apotheke

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medizin - Pharmakologie, Arzneimittelwesen, Note: 2,7, Universitt Bayreuth (Istitut fr Medizinmanagement und Gesundheitswissenschaften), Veranstaltung: Seminar Frauengesundheit, Mnnergesundheit, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Bei dem Einsatz des Marketings in Apotheken ist jedoch zu beachten, dass es sich oberflchlich betrachtet zwar um ein Handelsunternehmen handelt, allerdings mit besonderen "Waren" und auch der Auftrag durch den Staat eher restriktiv gesehen wird, was sich in einer erheblichen Anzahl von Gesetzten und Verordnungen uert. So zeigen z.B. Versuche einer Onlineapotheke, dass dadurch auch Innovationsmglichkeiten, aber auch normale Gegebenheiten eines Handelsunternehmens beschrnkt werden, wodurch sich eine einfache bertragung des "normalen" Marketings auf den Betrieb einer Apotheke erschweren. Durch Einschrnkung der Aktionsparameter muss eine mageschneiderte Umsetzung des Marketing-Gedanken erfolgen, wobei jedoch auch grundlegende Instrumentarien zum Einsatz kommen knnen. [...]