Marketing Models im eCommerce fr B2B-Unternehmen im Small & Business Medium

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, AKAD Fachhochschule Stuttgart (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Diese Diplomarbeit diskutiert, neben der allgemeinen Darstellung der aktuellen Marktsituation im eCommerce, verschiedene Erfolgsfaktoren wie Kundenbindung, Online Advertising, Convergence und Mglichkeiten fr die Marktforschung. Um mit den innovativen Techniken in der immer komplexer werdenden Internetwelt bestehen zu knnen, beschftigt sich diese Diplomarbeit weiter mit der Entwicklung von neuen Marketinganstzen im eCommerce fr B2B Unternehmen im Small&Medium Business. Am Beispiel des Start-up Retailers fr Broartikel officeXL.de, werden hierzu folgende Marketing Models erlutert:
Content Model, Portal Model, eMarketplace, Affiliate Network, Power-Shopping, eAuction, eProcurement, Supply Chain Management, Hybrid System u.a.
Die unterschiedlichen Strategien werden aufgezeigt und anhand definierter Kriterien von Experten bezglich ihren Strken und Schwchen bewertet. In einem einfachen exemplarischen Szenario, werden Implementierungsmglichkeiten ausgewhlter Models konzeptionell dargestellt. Dabei steht die Entwicklung eines internationalen Portals fr Broartikel durch die Integration der Marketing Models im Vordergrund.


Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
I.EINLEITUNG
1.Einfhrung7
2.Inhalt und Ziel dieser Diplomarbeit8
II.ELECTRONIC COMMERCE
1.Electronic Commerce und Kundenbindung10
1.1Kundennutzen als Erfolgsfaktor10
1.2Databased Marketing als Basis fr One to One-Marketing13
1.3Servicemanagement14
2.Marktentwicklungstendenzen und Akzeptanzprobleme neuer Technologien15
2.1Technologische Innovation und Akzeptanz des Rezipienten15
2.2Akzeptanz bei Nutzungssystemen15
3.Wertschpfungsprozesse und Wettbewerbsvorteile im Marketspace17
3.1Marketspace und Marketplace17
3.2Information als Basis des Markterfolgs am Marketplace17
4.Technologi