Marketing stratgique

Ce travail de recherche a étudié empiriquement l'impact du marketing stratégique dans le secteur bancaire nigérian entre 2006 et 2010. Les objectifs spécifiques étaient de déterminer la relation entre le marketing stratégique et la perception de l'environnement, la croissance et la rentabilité du secteur bancaire nigérian. Pour atteindre les objectifs susmentionnés, des questions de recherche et des hypothèses ont été formulées, et la littérature pertinente a été examinée afin d'identifier les forces et les faiblesses de l'étude. En outre, cette recherche a adopté une méthodologie d'enquête pour évaluer l'impact du marketing stratégique sur la croissance et la survie du secteur bancaire nigérian afin d'atteindre le niveau de performance souhaité. Par ailleurs, les données primaires ont été collectées par le biais de questionnaires impliquant un échantillon de 100 répondants qui ont été distribués à cinq banques nigérianes sélectionnées. Les 100 questionnaires administrés ont été récupérés et analysés à l'aide du logiciel SPSS (Statistical Package for Social Sciences). En outre, les résultats de l'étude ont permis de découvrir que la croissance, la rentabilité et la fourniture efficace de services aux clients sont liées de manière positive et significative aux pratiques de marketing stratégique au Nigéria.