Marketing sucht Zielgruppe oder: Was macht der Gorilla am POS?

Gibt es so was wie Digital Natives wirklich oder sind sie nur ein Marketing-Phantom? Welchen Sinn haben blutleere Firmenvisionen, die Unternehmen fr teures Geld erarbeiten lassen? Warum kann sogar ein Obsthndler auf dem Markt Big Data? Und weshalb sind viele Zielgruppenaffinitten nichts anderes als Statistikfehler, die Sie mit Ihrem Mediaplan bezahlen? Fragen ber Fragen, die Heino Hilbig in diesem Buch stellt und einige davon sogar beantwortet. Vergnglich, unterhaltend, aber dennoch sachkundig werden alle Bereiche des Marketings seziert: Die Beispiele stammen aus der Strategieentwicklung ebenso wie aus Kommunikation und Marktforschung. Auch die Organisation von Marketingabteilungen wird gehrig aufs Korn genommen. Eine vergnglich zu lesende Kritik eines Marketing-Insiders kombiniert mit einem durchaus ernstgemeinten Ratgeber in einem Buch.