Marketing von Investmentfonds im Fokus der Preis- und Vergutungspolitik

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Bank, Brse, Versicherung, Note: 1,7, Hochschule Niederrhein in Mnchengladbach (Lehrstuhl fr Marketing), Veranstaltung: Finanzwirtschaft und Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Investmentfonds als Anlageform in Deutschland kann auf eine ber 50jhrige Historie zurckblicken. Das dynamische Wachstum der Investmentfondsgesellschaften, insbesondere das Ansteigen der Volumina im Aktienfondsbereich in den 90er Jahren, ist sicherlich nicht nur auf das Aufflammen einer lebendigen Aktienkultur in Deutschland zurckzufhren, sondern auch auf die erfolgreichen Marketingaktivitten der Kapitalanlagegesellschaften.

In dieser Ausarbeitung wird die Vielfalt des Produktes Investmentfonds betrachtet, schwerpunktmig der Teilbereich der Publikumsfonds, da Publikumsfonds privaten Anlegern ffentlich zugnglich sind. Die Spezialfonds werden aufgrund des thematisch groen Umfanges in dieser Arbeit nur am Rande erwhnt. Der Publikumsfonds bietet sowohl den institutionellen als auch den privaten Nachfragern eine Mglichkeit fr eine diversifizierte (gestreute) Kapitalanlage. Der Privatanleger wird als Nachfrager von Publikumsfonds betrachtet, der institutionelle Anleger wird sowohl als Nachfrager als auch in der Rolle des Anbieters von Investmentfonds betrachtet.

Das Ziel dieser Arbeit ist es die preis- und vergtungspolitischen Manahmen aufzuzeigen und Lsungen fr eine faire" Verteilung von Risiken auf die Vertragspartner Nachfrager" und Anbieter" vorzustellen. Da der Investmentfondsmarkt sowie die Marketingstrategien sich im stndigen Wandel befinden, ist eine Betrachtung dieses sehr dynamischen Marktes bis teilweise September 2001 - aus aktuellem Anlass - erforderlich.