Marketing y Responsabilidad Social

Sea cual fuere la posicin ideolgica que se asuma, la asuncin de lo que ha venido a llamarse Responsabilidad Social de la Empresa pasa por su integracin en la gestin empresarial. Pero esta integracin en la gestin en general, y en marketing en particular, est lejos de resultar evidente, porque ello puede realizarse con planteamientos y consecuencias diferentes. En este libro nos proponemos ofrecer una justificacin de la relevancia de la funcin de marketing en un contexto de creciente preocupacin por los efectos de las actividades empresariales sobre el bienestar social, as como aportar algunas reflexiones sobre cmo debera reenfocarse dicha funcin en el caso en que busque darse una mejor respuesta por parte de las organizaciones a las demandas de la sociedad. En definitiva, pretendemos aportar nuestra propia visin de lo que constituira una gestin socialmente responsable de marketing, sin duda, a partir de una determinada forma de concebir lo que se ha venido a llamar responsabilidad social.