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286 sidor
2020

Drei grundlegende Veränderungen prägten in den letzten Jahren die Entwicklung des Marketingdenkens: - Das Aufkommen der «Service Dominant Logic» als Ausdruck der steigenden Bedeutung von Dienstleistungen für die Marketingpraxis - Die Digitalisierung und ihre Auswirkungen auf den Stellenwert des Online-Marketings und die Entstehung neuartiger Geschäftsmodelle - Die prozessorientierte Interpretation von Kundenbeziehungen im Rahmen des Relationship Marketing und des Customer Experience Management Die 16. Auflage des bekannten Standardwerkes «Marketing - Analyse und Strategie» wurde unter diesen Gesichtspunkten vollständig überarbeitet und wesentlich erweitert.

Författare: Richard Kühn, Urs Fuhrer, Cristian Kühn, Zoé Waldenmeyer
Illustratör: Checklisten und Arbeitsblätter zahlreiche Raster
Format: Pocket/Paperback
ISBN: 9783039220588
Språk: Tyska
Antal sidor: 286
Utgivningsdatum: 2020-09-08
Förlag: Weber Verlag AG