Marketing

Gianfranco Walsh, Alexander Deseniss und Thomas Kilian fhren grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und Ablufe des Marketing ein und bieten einen kompakten berblick ber das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthlt neben einem kurzen Einfhrungsfall und diversen Case-Study-Inserts im Lehrtext eine aktuelle und ausfhrliche Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Auf diese Weise werden konkrete, managementbezogene Phnomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten enthlt das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das ebenfalls bei Springer Gabler erschienene Marketingbungsbuch, 2. Aufl. von Walsh et al. 2016 enthlt Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermglichen dem Leser, sein Wissen zu prfen und zu vertiefen. Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre sowie Praktiker, die sich vertiefend mit Marketing beschftigen wollen. Neu in der 3. Auflage: Alle Kapitel wurden berarbeitet und aktualisiert. Insbesondere wurden die dynamischen Entwicklungen der Digitalisierung (Konzepte wie Programmatic Advertising, Influencer Marketing, Sharing Economy und Curated Shopping, Content-Marketing oder Customer-Journey) eingearbeitet. Der berwiegende Teil der Case Studies wurde vollkommen neu verfasst; die brigen wurden berarbeitet und auf den aktuellen Stand gebracht. Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein Fhrungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgeme Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente Roadmap zur Entwicklunginnovativer Marketingkonzepte. Prof. Dr. Utz Claassen, Honorarprofessor am Institut fr Controlling, Gottfried Wilhelm Leibniz Universitt Hannover Dieses Buch belegt auf berzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier Ps. Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert fr alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben! Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Inhaber des Lehrstuhls Marketing & Medien, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster