Marketingethik

Durch die Globalisierung und die damit einhergehenden neuen Herausforderungen, die sich innerhalb der Rahmenordnung fr die Handlungen der Unternehmen ergeben, ist gleichermaen die Bedeutung der Wirtschaftsethik gewachsen. Die Unternehmen stehen mehr und mehr in der Pflicht Verantwortung fr ihr Handeln zu bernehmen und Rechenschaft gegenber den Stakeholdern abzulegen. Die unternehmerischen Ttigkeiten auf globaler Ebene machen es zunehmend schwieriger, die Konzerne auf politischer Ebene zu kontrollieren oder Regelungen durchzusetzen. Es ergibt sich der dringende Bedarf einer praktikablen Wirtschaftsethik. Doch inwiefern ist eine Vereinbarkeit von Gewinnmaximierung und ethischem Handeln realisierbar?
Die Globalisierung hat goen Einfluss genommen auf die Marketingaktivitten der international agierenden Unternehmen. Aggressive Wettbewerbsstrategien werden angewandt um neue Kunden oder sensiblere Kunden in den bestehenden und neuen Mrkten fr sich zu gewinnen. Konkret entsteht der Bedarf einer Marketingethik, die moralische Standards fr Entscheidungen und Verhaltensweisen der Marketingmanager integriert. Doch die Globalisierung hat nicht nur die Herausforderungen der Unternehmen und der Politik verndert, sondern auch den Lebensstil der Konsumenten in den entwickelten Industriestaaten. Bereits im Jahr 1992 entsteht auf der UN-Konferenz fr Umwelt und Entwicklung in Rio de Janeiro die Agenda 21", die gezielt eine nachhaltige Entwicklung durch eine nderung des Konsumentenverhaltens anstrebt. Um das Verhalten der Konsumenten zu verndern, bedarf es einer Analyse ihrer Werte und welche ethischen Komponenten zu einem nachhaltigen Konsum fhren. Die Integration von Nachhaltigkeit in die Marketingstrategie allein reicht jedoch nicht aus. Hlt ein Unternehmen sich nicht an die Umweltversprechen die es suggeriert, so kann sich das verheerend auf den Markenwert oder das Image auswirken. Eine geeignete Corporate Social Responsibility-Strategie knnte der Schlssel zum E