Marketingkommunikation in Russland

Zielsetzung dieser Studie liegt darin, einen Leitfaden fr die Umsetzung der Marketingkommunikation fr Industriegter in Russland darzustellen. Unter Bercksichtigung der kulturellen, traditionellen und psychologischen Aspekte werden die dabei auftretenden Besonderheiten und Risiken dargestellt.
Zunchst wird eine bersicht mit allgemeinen Informationen zu Russland gegeben. Dabei werden kurz die geographischen Daten dargestellt und dann auf die wirtschaftlichen Eckpunkte der Russischen Fderation eingegangen.
Im Weiteren werden dann die theoretischen Grundlagen fr das Verstndnis der Thematik vermittelt. Dazu erfolgt eine Abgrenzung des Begriffs Industriegtermarketing sowie der Klassifizierung der Geschftsarten im Industriegterbereich.
Der Schwerpunkt der Studie liegt in der Ausarbeitung einer Empfehlung fr den Marketingkommunikationsprozess fr Industriegter auf dem russischen Markt. Dabei wird auf die einzelnen Phasen des Kommunikationsprozesses eingegangen und die jeweiligen Besonderheiten fr die Russische Fderation aufgefhrt. Im Rahmen dieser Auffhrung werden auch einige ausgewhlte Instrumente der Marketingkommunikation und deren Relevanz fr Russland nher betrachtet. Die relevanten Daten wurden von der Autorin aus deutscher und russischer Literatur entnommen und durch Experteninterviews ergnzt. Die Experten verfgen ber hinreichende Erfahrung mit dem Russlandgeschft und kommen alle aus der ersten Fhrungsebene.
Eine Zusammenfassung der wesentlichen Erkenntnisse und ein Ausblick auf die mgliche weitere Entwicklung Russlands, bzw. der Entwicklung der Marketingkommunikation im Land, schlieen die Studie ab.