Marketingstrategie und -analyse zur Einfhrung eines gentechnisch unvernderten Rapsls in Frankreich

Gentechnisch vernderte Lebensmittel polarisieren zurzeit in den meisten Lndern der Europischen Union. Zeitgleich stellt der seit Jahren wachsende Markt fr Bioprodukte ein groes Potenzial fr gentechnikfreie Produkte dar. Vor diesem Hintergrund erffnen sich fr Unternehmen, welche sich der Herstellung von gentechnikfreien, qualitativ hochwertigen Lebensmitteln verschrieben haben, groe Chancen auf dem europischen und im Speziellen auf dem franzsischen Markt. Am Beispiel des Speisels Rapso entwickelt die Autorin eine Marketingstrategie zur erfolgreichen Einfhrung des Produkts am franzsichen Markt. Nach einer genauen Analyse der derzeitigen Marktgegebenheiten in Frankreich prsentiert Verena Mouly ein hierauf abgestimmtes Marketingkonzept fr den optimalen Exporterfolg, welches Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik umfasst.