Markt- und Produktanalyse des deutschen Schuh- und Sneakers-Marktes

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, International School Of Management, Standort Frankfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird auf den deutschen Schuhmarkt und speziell auf den Sneakersmarkt eingegangen. Der Sneakersmarkt ist einer der größten Schuh-Marktsegmente in Deutschland und erfreut sich gerade bei Menschen zwischen 14 - 29 Jahren immer größerer Beliebtheit. In dieser Arbeit wird insbesondere auf die Käufergruppen, deren Kaufmotivation und die relevanten Marken innerhalb dieses Marktes eingegangen und später auf den Ausblick der weiteren Trends und Marken in dem Marktsegment Sneakers.

Seit 2000 differenzieren sich die Begriffe Sportschuhe und Sneakers. Diese gelten als modische Schuhe, die in der Freizeit getragen werden, während Sportschuhe ausschließlich zum Sport benutzt werden. Der Schuhmarkt gliedert sich auf in "alle für private Endverbraucher vorgesehene Schuhe, also keine Arbeits- und Sicherheitsschuhe. Der deutsche Markt setzt sich aus den nachfolgenden Marktsegmenten zusammen: Lederschuhe, Sportschuhe, Stoffschuhe, Sandalen und andere Schuhe".