Marktbearbeitung deutscher Automobilhersteller auf dem US-amerikanischen Markt

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Rheinisch-Westflische Technische Hochschule Aachen (Lehrstuhl fr Internationales Management), 89 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Ausdehnung der Internationalisierung der Geschftsttigkeit ist fr die meisten Unternehmen, vor allem fr die deutschen Automobilhersteller, nicht nur eine strategische Option, sondern vielmehr eine zwingende Notwendigkeit, um im globalen Wettbewerb konkurrenzfhig zu sein." Folglich mssen die deutschen Automobilbauer auch auf internationalen Mrkten mehr denn je Potenziale ausschpfen, um nachhaltig im Wettbewerb zu bestehen.

Der US-Amerikanische Automobilmarkt ist seit seiner Entstehung, Anfang des zwanzigsten Jahrhunderts, der grte Einzelmarkt fr Kraftfahrzeuge. Daher liegt es nahe, dass dieser Automobilmarkt auch fr die deutschen Anbieter hchst interessant war bzw. immer noch ist. Jedoch zhlen die USA, ebenso wie Deutschland, zu den reifen Volkswirtschaften, welche in der heutigen Zeit oftmals durch eine Sttigung vieler Verbrauchsgter gekennzeichnet sind. Fraglich ist insofern, ob auf dem US-Markt immer noch Wachstumspotenziale bestehen, oder ob fr die deutschen Automobilhersteller eine verstrkte Konzentration auf die Wachstumsmrkte Asiens, Osteuropas sowie Sdamerikas sinnvoller wre. Darber hinaus ist der amerikanische Automobilmarkt nicht der ursprngliche Kernmarkt deutscher Hersteller, sondern ein Auslandsmarkt. Im Rahmen einer Bearbeitung des US-Marktes sind folglich Aspekte relevant, welche die Geschftsttigkeit von einer rein nationalen Aktivitt unterscheidet. Dabei stehen den jeweiligen Herstellern mehrere Mglichkeiten der Marktbearbeitung sowie strategische Optionen zur Verfgung, so dass vielseitige Handlungsalternativen existieren.

Aufgrund der genannten Tatsachen ist das Ziel dieser Diplomarbeit, die vergangenen und gegenwrtigen