Marktchancen des Pay-TVs und Auswirkungen auf die klassische Fernsehwerbung

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 2,0, Hochschule Pforzheim (Wirtschaftsinformatik), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Achtung, Achtung! Hier ist die Sendestelle im VOX-Haus auf Welle 400 Meter. Meine Damen und Herren, wir machen Ihnen davon Mitteilung, da am heutigen Tage der Unterhaltungsrundfunkdienst mit Verbreitung von Musikvorfhrungen auf drahtlos telefonischem Weg beginnt. Die Benutzung ist genehmigungspflichtig...
Mit dieser Durchsage begann am 29. Oktober 1923 die Geschichte des Rundfunks in Deutschland. Dies war zugleich der erste Schritt in Richtung Massenkommunikation im Rundfunkbereich, d.h. die Ausstrahlung eines Senders an eine Vielzahl von Empfngern. Die weiterentwickelte Form der Verbreitung von Sendungen stellte das Fernsehen dar. Von einem stndigen Wandel begleitet, entwickelte sich dieses Medium zum grten und einflureichsten unserer Zeit.
Zu diesem fast 8 Jahrzehnte andauernden Wandel gehrte die Entwicklung der ffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten hin zum Dualen System, bzw. die Entstehung des Privaten Fernsehens, die Entwicklung der technischen Empfangbarkeit (Kabel, Satellit) und in jngster Zeit die sogenannte Revolution durch das digitale Fernsehen.
Vor diesem Hintergrund entstand 1991 der erste Pay-TV-Sender Premiere und 5 Jahre spter DF1, die anfangs euphorisch als neue zukunftstrchtige Fernsehwelten gefeiert wurden. Mittlerweile sind die begeisternden Stimmen etwas gedmpft worden, da die Erfolgszahlen der beiden Sender zu Wnschen brig lieen. Einige neugewonnene Erkenntnisse und die Aufdeckungen einiger Schwachstellen auf der Angebots- und Nachfrageseite deckten die Grnde fr den mangelnden Erfolg auf.
Die vorliegende Studie zeigt eine Analyse dieser Ergebnisse und reflektiert die Marktchancen des Pay-TVs. Dabei stellt sie zunchst die von vielen angepriesene dritte Revolution des digitalen Fernsehens, mit all ihren technischen