Marktforschung

Dieses Buch zeigt in gut verstndlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie fr Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides Verstndnis zentraler Aspekte der Datenerhebung und Datenanalyse zu vermitteln und damit die Basis fr die Anlage und die verstndige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 8. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet und aktualisiert. Aktuelle Themen, wie z.B. die Analyse qualitativer Daten (thematic analysis) und relevante Entwicklungen im Bereich knstlicher Intelligenz, wurden ergnzt. Zudem sind zahlreiche neue Beispiele hinzugekommen. Zusatzmaterial erhalten Sie via App: Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App herunter und nutzen Sie exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prfen. Der Inhalt Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns Reprsentative Befragungen und Stichprobenziehung Frageformulierung und Fragebogenentwicklung Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente, Desk Research einschlielich neuer, internetbasierter Formen Panels und Markttests Deskriptive Datenanalyse und Grundideen der schlieenden Statistik Multivariate Analyseverfahren im berblick Forschungsethik und Datenschutz