Marktorientierte Fhrung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein gebhrender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu dreiig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift Marktorientierte Unternehmensfhrung Reflexionen Denkanste Perspektiven gewrdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsfhigkeit fr neue Forschungsfragen und seinem Gespr fr relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht berraschen, dass der Jubilar auch in den v- gangenen zehn Jahren wieder richtungweisende Akzente in Wissenschaft und Praxis gesetzt hat. Dieses unermdliche Engagement des Jubilars soll mit dieser Schrift eine besondere Wrdigung erfahren. In Gesprchen mit Heribert Meffert haben wir in den letzten Jahren seine zunehmende Begeisterung fr die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Felder v- nommen. Gleichzeitig bewegte es ihn in besonderer Weise, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensfhrung trotz vermeintlich konkurrierender Konz- te und einer rasanten Umfelddynamik zukunftsfhig zu gestalten und zu erhalten. Die globale Entwicklung in der Markt- und Makro-Umwelt definiert heute in besonderer Weise neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten. Die marktorientierte Fhrung kann dabei ausgehend von Kunden- und Wettbewerbsvorteil Impuls- ber und Change Agent sein. Insbesondere hierfr steht auch das Lebenswerk von Heribert Meffert. In dieser schnelllebigen Zeit besteht jedoch gleichsam die Gefahr, dass marktorientierte Fhrung zu einem reaktiven Ansatz verkmmert.