Marktorientierte Problemlsungen im Innovationsmarketing

Die marktorientierte Unternehmensfhrung wird in nationalen als auch in globalen Mrkten und damit in der Betriebswirtschaftslehre zuknftig einen immer hheren Stellenwert einnehmen. Dieses gilt auch fr die Suche nach neuen Produkten und Prozessen. Selbst dort, wo der Konsument mit groer Faszination die Kreativitt - nes Einzelnen oder einer Gruppe bewundert, stehen die Unternehmensfhrungen und Marketingverantwortlichen vor der Aufgabe, diese Ideen so umzusetzen, dass die Konsumenten bereit sind, eine monetre Gegenleistung zu erbringen. Aus diesem Grunde haben wir uns entschieden, das Innovationsmarketing zum Gegenstand dieser Festschrift zu machen und auf der theoretischen, wie auch auf der praktischen Ebene mit 25 Beitrgen zu thematisieren. Bei den Autoren handelt es sich ebenso um Fhrungskrfte der Wirtschaft, die eine hohe Affinitt zur wiss- schaftlichen Erarbeitung offener Fragestellungen besitzen, wie auch um Wiss- schaftler und Hochschullehrer, die sich aus ihrer ureigenen Ttigkeit heraus mit der Formulierung und Lsung von praxisrelevanten Fragestellungen befassen. Die H- ausgeber bedanken sich bei allen Personen, die an der Erstellung dieser Festschrift mitgewirkt haben, fr die ausgesprochen gute Zusammenarbeit. Trotz der hohen - dividuellen beruflichen Belastung sind die Beitrge rechtzeitig eingegangen, so dass die Festschrift dem Jubilar am Tage des Festkolloquiums berreicht werden kann. Diese Festschrift folgt dabei dem Anspruch, sowohl wissenschaftlich fundiert, als auch praktisch zweckmig an die verschiedenen Fragestellungen heranzugehen.