Marktorientierte Unternehmensfhrung

Die Ausrichtung des Unternehmens auf die Zukunft ist eine der bedeutendsten strategischen Aufgaben des Managements. Deshalb ist es wichtig, frhzeitig die Chancen im Markt zu nutzen und vorausschauend die Risiken zu vermeiden. Doch durch die immer komplexer werdenden wechselseitigen Abhngigkeiten der Globalisierung wird es zunehmend schwerer das Unternehmen auf die Zukunft auszurichten.
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, auf der Grundlage der globalen Umwelt- und Wettbewerbsanalysen, in Verbindung mit einem Frherkennungssystem, zukunftsbezogene Chancen und mgliche Risiken zu ermitteln und diese auf deren Relevanz fr das jeweilige Unternehmen zu berprfen.
Das Ergebnis des Zusammenfhrens der Analysen sind Trends, die die Unternehmensentwicklung nachhaltig beeinflussen knnen. Das Aufspren von Trends als Chancen oder Risiken fr das Unternehmen und das anschlieende Prfen auf Relevanz ist Ziel der Frherkennung.
Mithilfe der Frherkennung ist es mglich, sich Handlungsspielrume zu erffnen. Durch die zunehmenden schwer vorherzusagenden Entwicklungen der Zukunft und damit deren inhaltlichem und zeitlichem Umfang ergibt sich durch das Werkzeug der Frherkennung ein aktives Chancen- und Risikomanagement, das zumindest die Mglichkeit eines Zeitgewinns durch ein frhzeitiges Erkennen von 'schwachen Signalen' und das Ableiten von Handlungen ermglicht.