Marktorientierte Unternehmenskultur als Erfolgsfaktor junger Unternehmen

Die Wettbewerbsfähigkeit eines jungen Unternehmens in den Augen potenzieller Kunden und Kapitalgeber entscheidet über Erfolg oder Misserfolg einer Unternehmensgründung. Dennoch wurde das Konzept der "Marktorientierung" als Treiber der Wettbewerbsfähigkeit junger Unternehmen in der Entrepreneurship-Forschung bisher vernachlässigt.Andreas Kessell definiert die marktorientierte Unternehmenskultur als Erfolgsfaktor junger Unternehmen, macht sie kontextspezifisch messbar und erklärt diese. In seiner Untersuchung berücksichtigt er Erkenntnisse aus etablierten Unternehmen und weist auf die Besonderheiten junger Unternehmen hin. Seine qualitativen Überlegungen bestätigt der Autor empirisch: Mit Hilfe einer ersten Datenerhebung unter 141 jungen Unternehmen wird ein Index marktorientierten Verhaltens gebildet, und an Hand der Antworten von 143 jungen Unternehmen aus einer zweiten Datenerhebung kann die Erfolgsrelevanz der marktorientierten Unternehmenskultur für den Kontext junger Unternehmen nachgewiesen werden.