Marktorientiertes Innovationsmanagement. Mit welchen Methoden das Marketing das Innovationsmanagement im Unternehmen unterstutzen kann

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Heilbronn, 50 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Note Inhalt: 1,3 Note Form: 2,3 Gesamt 1,7 Note Inhalt: 1,3 Note Form: 2,3 Gesamt 1,7 , Abstract: Wow! Innovation. Toller Begriff. Jeder kennt ihn, aber die wenigsten kennen seine Bedeutung. Wir hren ihn berall, ob in der Werbung, in der Politik, in der Gesellschaft oder in der Wirtschaft. Wir assoziieren mit dem Begriff etwas Neues, etwas Auergewhnliches, etwas Revolutionres, etwas Positives. Aber wenn man jemanden auffordert, er solle den Begriff doch einmal definieren, so wird man bei den meisten in leere Gesichter sehen. Kann etwas, wovon so wenige wissen, was es eigentlich bedeutet, so fundamental wichtig fr unser gesellschaftliches und wirtschaftliches Vorankommen sein?

Dazu ein paar Beispiele: Sollte sich die Vergangenheit auf die Zukunft projizieren lassen, so werden 33,3 % der weltweit grten Unternehmen in 25 Jahren bedeutungslos sein. Nur die Unternehmen werden berleben, welche sich durch stndige Innovationen regelmig wieder rund um erneuern. So ist es auch nicht berraschend, dass die durchschnittliche Verweildauer von Unternehmen im DAX 100 lediglich 12 Jahre betrgt. Ein hnliches Beispiel kommt von den grten amerikanischen Unternehmen. Wie eine Untersuchung der Unternehmensberatung Deloitte ergeben hat, spiegelt bei vielen Gesellschaften die Basis des Aktienwertes nicht die Ertrge der vorhandenen Geschftsfelder wieder, sondern die zuknftigen Innovationen welche das Unternehmen auf den Markt bringt.