Marque et contes de fees

Le Marketing utilise rgulirement les Contes de Fes. Que ces rapprochements prennent la forme d'une publicit, d'un produit ou de rfrentiels au travers du packaging, le conte n'a cess de recouvrir des formes diffrentes. Pourtant, ce genre littraire dispose de particularismes forts et d'une adaptation culturelle trs marque. Ds lors, le questionnement d'une telle association mrite d'tre pos. L'objectif de cet crit est d'explorer l'impact de la congruence ou de la divergence smantique des concepts de Marque et de Contes de Fes sur l'image de Marque dans diffrents contextes culturels. Pour obtenir des rponses, des sujets francophones et anglophones ont t rencontrs dans le cadre d'entretiens individuels. Les principaux rsultats obtenus rendent compte de l'existence de terreaux smantiques propres aux deux concepts, n'ayant pas d'incidence sur l'image de Marque. Par ailleurs, la confrontation des sujets francophones et anglophones souligne que l'homognisation des Contes de Fes au niveau international permettrait de conserver une campagne de communication d'un pays un autre.