Mass Customization durch Modularisierung in der Automobilbranche

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Essen, Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Hochschulleitung Essen frher Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing & Sales, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Entwicklung vom Verkufer- zum Kufermarkt mussten die Unternehmen gravierende Umstellungen vornehmen um sich in der Wirtschaft weiterhin behaupten zu knnen. Seit der Industrialisierung war dieser Wandel eine der wichtigsten und bedeu- tendsten nderungen in der Wirtschaft. Bis in die 60er Jahre gab es in den Industrieln- dern einen Nachfrageberhang, sodass die Unternehmen nur mit der Produktion und der Verteilung der Gter beschftigt waren. Darauf folgte eine Verschiebung des Anbieter- und Nachfrager Verhltnisses. Die Folge daraus war der Wandel zum Kufermarkt.
Durch diese Entwicklung, den technischen Fortschritt, sowie des strkeren Kundenbe- drfnisses nach individualisierbaren Produkten, hat sich eine Mischform aus der Mas- sen- und Einzelfertigung entwickelt. Die so genannte Mass Customization, oder deutsch die kundenindividuelle Massenfertigung. Diese ermglicht es den Unternehmen auf die zunehmende Individualisierung der Nachfrage zu reagieren. Mass Customization er- mglicht es, eine kundenindividuelle Fertigung durchzufhren, ohne den Hauptvorteil der klassischen Massenfertigung gnzlich zu verlieren. So knnen die Produkte zu Kos- ten produziert werden, die denen der Massenfertigung sehr nahe kommen und trotzdem den individuellen Kundenbedrfnissen entsprechen.