Mass Media Et Communication lectorale

Ce livre s'appuie sur les rsultats d'une recherche doctorale focalise sur l'utilisation des mdias locaux roumains pendant les campagnes lectorales locales. Sans exposer les tudes empiriques de cette recherche, il reprend les rsultats des approches thoriques combines (sociologique, communicationnelle et marketing) tout en en intgrant les conclusions. Son but est d'attirer l'attention sur les limites de la communication mdiatique et sur celles d'une campagne lectorale fonde exclusivement sur les mass media, en soulignant la pertinence de combiner les moyens de communication et de les intgrer dans une dmarche de marketing cohrente. Ainsi propose-t-il des solutions sur les modalits d'emploi des mass media pendant les campagnes, leur adquation aux spcificits de la confrontation lectorale, et leur gestion de la relation entre eux et les candidats d'un cot, et eux et les autres moyens de communication de l'autre. L'ouvrage s'adresse tous ceux que la communication lectorale intresse, tant par les mcanismes mdiatiques qu'elle implique que par les applications des techniques de marketing lectoral qu'elle suggre.