Media fr Manager

Den grten Teil eines Marketing-Etats reprsentieren in der Regel die Investitionen in die Werbung, und hier stellen die Medien-Schaltungen den grten Einzelposten dar. Die Qualitt der Media-Strategie und deren Umsetzung in einen Media-Einsatz-Plan entscheiden darber, ob dieses Geld sinnvoll angelegt ist. Anne Marx, unabhngige Media- und Kommunikationsberaterin, gibt Produkt- und Marketingmanagern einen praktischen Leitfaden an die Hand, der sie befhigt, als mndiger Gesprchspartner gegenber Media-Anbietern und Media-Agenturen aufzutreten. Die Leser erfahren, wie sie von ihrer Agentur eine optimale Leistung einfordern, welche Honorare branchenblich sind, wie Agenturen arbeiten (am Beispiel TV) und welche wichtigen Media-Begriffe sie kennen sollten. Im Anhang: Praktisches Media-Wissen, Berechnungsformeln fr TKP, TLP und TAP, Kostenarten im Media-Einkauf sowie wichtige Organisationen und Verbnde. Die 2. Auflage wurde aktualisert und die Themen Social Media Crossmedia Integration und TV grundlegend berarbeitet.