Medialisierung der Corporate Reputation von Unternehmen. Wie Firmen ihre medialisierte Perzeption und Reputationskonstruktion beeinflussen koennen

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: Hervorragend, Universitt Zrich (Institut fr Publizistik- und Kommunikationswissenschaften), Veranstaltung: Wirtschaftsberichterstattung und Wirtschaftsjournalismus, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen agieren nicht nur in der wirtschaftlichen Sphre, sondern mssen sich auch auf der gesellschaftlichen Ebene behaupten. Die Medien bilden fr die Firmen dabei eine wichtige Anspruchsgruppe. Sie verschaffen Publizitt und erlauben Werbeschaltungen, erfllen aber auch soziale oder politische Funktionen fr die Gesamtbevlkerung. Dem Ideal des pflichtbewussten Watchdog" folgend, betreiben sie investigativen Journalismus und decken auch unternehmerische Skandale auf.

Der gute Ruf eines Unternehmens wird nicht mehr als beilufig und zufllig entstandenes Produkt angesehen, sondern zunehmend als unersetzliche und intangible Kernkompetenz verstanden. Firmen versuchen bewusst und kontrolliert auf die Reputation Einfluss zu nehmen, indem auf direkte und indirekte Kommunikationskanle eingewirkt wird. Sei es durch Einbringen von Themen in die Medienagenda, prventive Umweltberwachung oder via konomische Handlungsmacht.

In der vorliegenden Arbeit stehen die Beeinflussungsmglichkeiten der Unternehmen auf die Medienorganisationen im Mittelpunkt, da die Massenmedien als starke Formgeber der ffentlichen Meinung und Reputation zu betrachten sind.