Mediaplanung und Internet

Diplomarbeit aus dem Jahr 1996 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Technische Universitt Berlin (Medienberatung), Veranstaltung: Prof. Dr. Jo Reichertz, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
1.Einleitung1
2.Fragestellung3
3.Mediaplanung5
3.1Einordnung5
3.1.1Aufgaben und Ziele der Mediaplanung5
3.1.2Beitrag der Mediaforschung7
3.1.3Bedeutung der Werbewirkungsforschung11
3.1.4Bildung von Zielgruppen13
3.2Datengewinnung15
3.2.1Gattungsspezifische Formen15
3.2.1.1Zuschauerforschung16
3.2.1.2Hrerforschung20
3.2.1.3Leser(-schafts)forschung23
3.2.2Gattungsbergreifende Untersuchungen24
3.2.2.1Media-Analyse (MA)25
3.2.2.2Allensbacher Werbetrger Analyse (AWA)29
3.2.2.3Typologie der Wnsche Intermedia (TdWi)30
3.3Werbetrgerbeurteilung32
3.3.1Zentrale Bewertungskriterien32
3.3.1.1Tausend-Kontakte-Preis33
3.3.1.2Affinitt33
3.3.1.3Reichweite34
3.3.2Weitergehende Anstze35
3.3.2.1Media-Mix35
3.3.2.2Media-Gewichte37
3.3.2.3Rezeptionsverfassungen38
3.4Kurzzusammenfassung40
4.Charakteristika des Internets41
4.1Wachstum des Internets41
4.2Entwicklung der Online-Dienste44
4.3Intermediavergleich46
4.4Online-Marketing49
4.5Kurzzusammenfassung53
5.Gewinnung von Planungsdaten im Internet54
5.1Metechnische Hintergrnde54
5.1.1Analyse von Logfiles54
5.1.2Eindeutige Nutzerindentifikation58
5.1.3Standard-Megren60
5.2Bestimmung von Kenngren65
5.2.1Tausend-Kontakte-Preis fr Online-Werbung65
5.2.2Reichweite eines Internet-Angebots65
5.2.3Erfolgskontrolle67
5.3Verfahren zur Leistungskontrolle68
5.3.1Digit-Counter68
5.3.2RAWENA-Verfahren70
5.3.3Online-Radar73
5.3.4PC-Meter74
5.4Netzbefragungen77
5.4.1IST Online-Umfrage78
5.4.2W3B-Umfrage79
5.4.3GVU WWW User Survey81
5.4.4Methodische Kritik86
5.5Reprsentative Umfragen89
5.5.1Nielsen-Studie90
5.5.2ALICE91
5.5.3Markt-Media-Analysen93
5.6Kurzzusammenfassung94
6.Befragung von Internet-Anbietern95
6.1Vorberlegungen95
6.2Fragebogen