Medizin trifft Marke

Das Buch liefert theoretische Hintergrnde, praktische Anwendungen und aufschlussreiche Fallbeispiele fr die Markenbildung im Gesundheitsmarkt. In vielen Bereichen der Gesundheitswirtschaft ist Marke als Management-Instrument und Erfolgsprinzip noch nicht angekommen. Das betrifft alle Segmente: vom pharmazeutischen Produkt ber die Apotheke und die Klinik als Marke bis zur Krankenkasse. Mit den Markentechnischen Instruktionen" soll Grundstzliches zum Markenmanagement und zur Markenkommunikation vermittelt werden. Die Markentechnische Praxis" zeigt im erfolgreichen Einzelfall Allgemeingltiges. In keinem anderen Markt spielen das Vertrauen und der "gute Name" eines Anbieters eine so (kauf-)entscheidende Rolle wie im Gesundheitsmarkt. Die Markentechnik liefert bewhrte Strategien und Methoden, mit denen Unternehmen/Leistungen systematisch das Vertrauen ihrer Zielgruppen gewinnen und zu starken Marken aufgebaut werden knnen.