Mehr Erfolg mit Marketingkooperationen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule fr die Wirtschaft Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit identifiziert die zwei wesentlichen Erfolgsfaktoren die speziell Marketingkooperationen erfolgreicher machen als individuelles Vorgehen im Marketing.
Darber hinaus werden die wesentlichen Formen von Marketingkooperationen im Marketing-Mix dargestellt.

1.Effizienz der Marketingkooperation durch kostenorientierten Einsatz von Managementkapazitt im Kooperationsprozess. Der Erfolg von Marketingkooperationen ist neben dem Nutzen auch in der Bercksichtigung der (Transaktions-)Kosten zu begrnden.

2.Effektivitt der Marketingkooperation durch Festlegung und Messung von Zielen im Marketing als Beitrag zum Unternehmenserfolg. Grundstzlich kann jedes Marketingziel mit Marketingkooperationen angepeilt und erzielt werden.

Beide Erfolgsfaktoren werden als Prozess in einer Erfolgssystematik zusammengefhrt.

Zu 1.)
Das Managen von Kooperationen im Marketing besteht im Wesentlichen aus Abstimmungs- und Kontrollprozessen die Kapazitt in Form von Personalkosten beanspruchen. Hohe Personalkosten verringern den Kooperationsnutzen, der ohnehin bei einigen Kooperationsformen wie z.B. Gewinnspielen gering einzustufen ist.
Fr den in 5 Phasen eingeteilten Prozess lassen sich nur Kosteneffekte erzielen, wenn die Komplexitt in den Phasen der Partnersuche, -ansprache und -auswahl und der gemeinsamen Konzeptentwicklung durch ein vorhandenes Partnernetzwerk und durch Erfahrungswerte in Form von Dokumentationen aus bereits durchgefhrten Kooperationen reduziert werden kann.

Zu 2.)
Die empirische Untersuchung hat gezeigt, dass vielfltigste qualitative und quantitative Ziele in Kooperationen festgelegt werden. Die Zielsetzungen werden allerdings nur in geringem Umfang auch tatschlich gemessen und dokumentiert. Eine Aussage zum Kooperationserfolg ist demnach meistens