Meinungsfhrer in der interdisziplinren Forschung

Soziale Einflussfaktoren stellen in Zeiten von Reiz- und Informationsberflutung eine wichtige Komponente in Entscheidungsprozessen dar, sei es beispielsweise eine Kaufentscheidung, eine politische Entscheidung anlsslich einer Wahl oder eine - rufliche Entscheidung. Neben bestehender Ratgeberliteratur (z.B. Fachzeitschriften, Fachbcher) und dem Internet werden oft Personen aus dem persnlichen Umfeld um Rat gefragt. Diese so genannten Meinungsfhrer sind eine wichtige Zielgruppe fr kommunikationspolitische Manahmen von Unternehmen und Werbetreibenden. Zudem ermglichen neue Technologien und Kommunikationsmittel Mundpropag- da mit groer Reichweite. Meinungsfhrer besitzen ein groes Einflusspotenzial und mehr Glaubwrdigkeit als Massenmedien und sind somit bedeutend sowohl fr die Konsumenten als auch fr die Unternehmen und Werbetreibenden. Mit Untersttzung der Techniker Krankenkasse wurden in diesem Buch alle in der Forschung vorliegenden Erkenntnisse zum Thema Meinungsfhrer zusamm- getragen und gegenbergestellt. Kurze prgnante Stze in einem Kasten am Ende eines jeden Kapitels sowie eine Zusammenfassung am Ende der Arbeit ermglichen den Lesern in kurzer Zeit einen berblick ber die Thematik und den Stand der Meinungsfhrerforschung.