Merchandising und Licensing als Erfolgsfaktoren europischer Ligasysteme

Die Kontinuitt in den europischen Ligen namentlich im Fuball, aber auch im Eishockey ist stndig in Gefahr, da in beiden Sportar-ten die Clubs immer wieder hohe finanzielle Risiken eingehen, um konkurrenzfhig zu bleiben. Merchandising und Licensing sind da-her immer wieder herangezogene Methoden, um die Profitabilitt zu steigern und die Abhngigkeit von kurzfristigen Risiken zu mini-mieren. In den USA sind derartige Geschftsmodelle weit verbreitet und knnen auf eine lange Tradition zurckblicken. Daher bietet sich der Vergleich mit den dortigen Ligen und ihren Finanzie-rungsmodellen an.